什么是商标，如安在法则上做出定义，商标是怎样发生的，有何种功用，这是拟定商标法时应有的底子知道，也是树立商标法则原则在知道上的重要起点。由于，怎样知道商标，怎样评估商标的功用，会直接影响商标法的立法目的、立法辅导原则，并表现于商标法则原则的导向上和规范化的要求中。下面作具体叙说：
1.商标的定义
什么是商标，当时在国际上比较一起的观念为，商标就是可以将一个企业的产品或许效力同其他企业的产品或许效力差异开来的标志。换言之，商标是一种用于产品上或许效力中的特定符号，消费者通过这种符号，辨认或许供认该产品、效力的出产运营者和效力供应者。这一底子定义标清楚商标的本质属性和首要特征。也只需在这个根底上，才能在不同的方法中对商标做出界定，并翻开构建商标法则原则，判定其具体内容。
在我国商标法中，对商标作出的界定是，“任何可以将自然人、法人或许其他组织的产品与 他人的产品差异开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。这项界定标明，商标是一种标志，用于产品上，具有差异性，在当代它是一种可视标志。我国商标法对商标所作的定义是准确的，提醒了商标的本质特征。
这项定义与国际上一些一般选用的商标定义也是一起的，比如国际买卖组织《与买卖有关的知识产权协议》中判定，“任何符号或符号的组合，只需可以将一企业的货品和效力差异于其他企业的货品或效力，即可以构成商标；此类符号，特别是单词，包括人名、字母、数字、图画的成分和颜色的组合以及任何此类符号的组合，均应符合注册为商标的条件；……这些符号应为视觉上可感知的。”又比如，在欧洲一起体商标法则中，商标“可以由能用书写标明的任何标志，特别是文字，其间包括人名、图画、字母、数字、产品形状或其包装组成，只需这些标志可以将一个企业的产品或效力同其他企业的产品或效力差异开来”。这些关于商标的定义都提醒了商标的本质特征，说清楚人们关于商标在知道上的一起性。
判定了商标的科学定义，有了法则上的界定，随后进行的就应当是紧紧扣住商标的本质特征，以实践为根底，构成一整套盘绕商标的原则，包括权利的具体构成、权利的供认、权利的运用、权利的维护，以及与权利相适应的种种职责，国家对商标的处理等。这些内容表现于法则方法，就是商标法则原则。
关于商标，有一个科学的、反映其本质特征的定义是必要的，或许说应当对商标有科学的、符合实践的知道，否则就有可能下降商标、误解商标，甚至是否定商标应有的作用。这种现象，在前史上若干实际可以引为阅历。所以正确地知道商标是什么，把握住它的科学定义，是了解和研讨商标法则原则的重要起点。
2.商标的发生和展开
调查一下商标的发生，实践上也就是研讨商标的定义是怎样构成的，这将有益于加深对商标法则原则的了解。关于商标的发生，应当留意以下实际：
(1)商标发生于有产品出产之后，是产品经济的产品。未有产品出产之前，在器物上的文字、图形符号，只是是作为其制作者或所有人的符号；而当有了产品出产，出现了产品交流，用在产品上以示差异的符号，就是应运而生的商标。
(2)商标发生之后，阅历了随产品经济的展开而展开的进程。由于产品出产日益兴隆，同类产品有了多个出产者，产品商场上比赛日趋激烈，商标的作用充分发挥，其本质特征充分露出。所以商标从初期出现，通过展开，趋于老到，是一个前史的进程，商标的定义是一个前史的概念，不是从初始到当代一向如此，应当将商标置于展开的进程中来知道它的出现及这今后的演变。我国在宋代就有白兔商标等，但由于受制于产品出产的展开程度，然后也就未能进一步展开。欧洲的18～19 世纪，由于产品经济高度兴隆，商标作用得以发挥，商标原则逐步树立，对商标的知道和运用达到了新的高度。今天在我国或是在许多国家中，对商标的知道以及商标原则的树立，都是与必定的前史展开进程相联络的，知道前史就是为了更好地把握住商标的本质属性，重视它的价值，树立和完善反映其本质特征的法则原则。
(3)商标从发生到展开的进程，也是商标定义逐步构成的进程。在展开中，商标的内涵不断丰富，选用的方法增加，但其本质特征不是一瞬间就露出出来，而是在实践中逐步为人们所知道。人们只应依据商标的特色去发挥它的作用，开掘它的潜在价值，完善它的功用，并表现在法则原则中。比如，初商标只是为了标明该产品的出产者，而后又发现它是商场比赛的重要方法；运用商标不仅是标明产品的来历，而且可以作为产品质量的标志；商标不仅是出产运营者对自己的产品所作的符号，而且还展开为一种自我救助方法，即在法则维护下，防止他人假充自己名义出产出售产品。
总归，回忆商标发生与发生的一些重要实际，就是应当以展开的眼光看待现代经济中的商标，知道其本质，充分发挥其作用。
3.商标的功用
今天，人们简直处处可以接触到商标，商标进入了很多人的脑际。商标有广泛的作用，有多种不可忽视的功用，首要表现在：
(1)辨认产品来历的功用
或许说商标具有辨认性，这是商标的底子功用、首要功用，商标就是由于要辨认产品的来历才得以发生，所以有此功用者方可成为商标，无此功用者不能称做商标。商标辨认性作为底子功用，由其延伸开来，商标还有若干与之相联络的功用。
(2)促进出售的功用
出产运营者运用商标标明产品的来历，消费者通过商标来差异同类产品，了解产品，做出选择，这样，商标成为开拓商场，在商场上翻开比赛的重要东西，这是商标的又一重要功用。
(3)保证产品质量的功用
出产者通过商标标明产品为自己所供应，效力供应者通过商标标明某项效力为自己所供应，消费者也通过商标来区别产品或效力，对其质量做出区分，这种区分联系到出产运营者的兴衰，因此，商标的运用促进出产运营重视质量，坚持质量的安稳。在实际中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有出现。因此，商标的运用可以使出产运营者体会到商场比赛的压力，而重视产质量量，商标然后起到了保证产品质量的作用。当然这种保证是通过商标将出产运营者与消费者联络在一起的一种特定的联系。
(4)广告宣传的功用
现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布产品信息，推介产品，杰出醒目，简明易记，能凭仗商标这种特定符号吸引消费者的留意力，加深对产品的形象。产品吸引了消费者，消费者凭仗商标选择产品，商标的作用便清楚明晰。在实际中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。
(5)树立商业声誉的功用
商标用于显现产品来历，保证产品的质量，进行产品的广告宣传，作为其开拓商场的有用方法，这都标明，商标凝结了被其标示的产品以及该产品的出产运营者的许诺，商标是产品许诺和与之有关的企业许诺的佳符号，因此树立商誉的有用途径是构成声誉卓著的商标。这种赋有声誉的商标既可有益于消费者选择可信的产品，又可以帮忙出产运营者的商誉免受危害。而且，商标运用的规划越广泛，这种树立商誉、维护商誉的作用越大，以至于企业的比赛、产品的比赛变成了商标的比赛，商标愈孚众望，比赛力越强。
上述商标的功用，正是依据将商标准确定义，且置于商场经济的布景下所作出的不同角度的分析。这些彼此联络的各项功用，也可以说是商标的底子功用、传统功用的延伸和展开。