现在，人们简直处处能够接触到商标，商标进入了很多人的脑际。商标有广泛的效果，有多种不行忽视的功用，首要表现在：
(1)辨认产品来历的功用
或者说商标具有辨认性，这是商标的基本功用、首要功用，商标就是由于要辨认产品的来历才得以发生，所以有此功用者方可成为商标，无此功用者不能称做商标。商标辨认性作为基本功用，由其延伸开来，商标还有若干与之相联络的功用。
(2)促进出售的功用
生产经营者运用商标标明产品的来历，消费者经过商标来差异同类产品，了解产品，做出挑选，这样，商标成为开拓市场，在市场上打开竞赛的重要东西，这是商标的又一重要功用。
(3)确保产质量量的功用
生产者经过商标标明产品为自己所供给，效劳供给者经过商标标明某项效劳为自己所供给，消费者也经过商标来区分产品或效劳，对其质量做出鉴别，这种鉴别联系到生产经营者的兴衰，因此，商标的运用促使生产经营注重质量，坚持质量的稳定。在实际中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有呈现。因此，商标的运用能够使生产经营者体会到市场竞赛的压力，而重视产质量量，商标然后起到了确保产质量量的效果。当然这种确保是经过商标将生产经营者与消费者联络在一起的一种特定的联系。
(4)广告宣扬的功用
现代的商业宣扬往往以商标为中心，经过商标发布产品信息，推介产品，突出夺目，简明易记，能凭借商标这种特定符号招引消费者的注意力，加深对产品的形象。产品招引了消费者，消费者凭借商标挑选产品，商标的效果便清楚明了。在实际中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。
(5)建立商业名誉的功用
商标用于显示产品来历，确保产品的质量，进行产品的广告宣扬，作为其开拓市场的有用手法，这都标明，商标凝结了被其标明的产品以及该产品的生产经营者的诺言，商标是产品诺言和与之有关的企业诺言的最佳符号，因此建立商誉的有用途径是构成名誉卓著的商标。这种赋有名誉的商标既可有益于消费者挑选可信的产品，又能够协助生产经营者的商誉免受损害。并且，商标运用的规模越广泛，这种建立商誉、保护商誉的效果越大，以至于企业的竞赛、产品的竞赛变成了商标的竞赛，商标愈孚众望，竞赛力越强。
上述商标的功用，正是根据将商标准确界说，且置于市场经济的布景下所作出的不同角度的剖析。这些彼此联络的各项功用，也能够说是商标的基本功用、传统功用的延伸和开展。