在注册商标的时分，首先看要注册的商标是否符合商标法注册的规范，是否存在阻止注册为商标的元素，第二步就是要看其是否具有显着性了，那么商标的显着性究竟是指什么呢?所谓商标的显着特征(又称显着性)，就是指商标易于差异含其他商标的产品、效力等的可辨认性和独特性，消费者能够仰仗该商标特征差异产品或效力的出处、特征、信息等。
商标的特征越显着，即具有独创性的显着特征，其差异作用就越大，越有利于一般消费者辨认。(此处所指的独创性，是指靠智力所断定的十分见常用的图形、字词及其组合。)
由于对商标的显着特征的查看实施的是否定查看办法，而且商标所运用的文字、图形触及范围十分广，法则无法回答那些商标具有显着性的问题，以下举几种商标被以为不具备显着特性的比方：
1、仅表明产品的质量、主要原料、功用、用处等特征的文字或图形作商标;
2、以与本产品有相关的文字、图形作商标的;
3、以一般字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等)极端简略的几何图形、所构成商标全部或主体部分的等;
4、商标的文字、图形过于冗杂或运用繁复称谓的图形;
5、以本行业通用的产品名称、标志、图形作商标;
6、以地舆名称作商标的(注：集体商标、证明商标有破例);
当然，商标的显着性并不是肯定的，商标设计虽然要注意显着性问题，要根据实际情况而定。