现在，人们简直处处能够接触到商标，商标进入了很多人的脑际。商标有广泛的效果，有多种不可忽视的功用，首要表现在：
(1)辨认产品来历的功用
或者说商标具有辨认性，这是商标的底子功用、首要功用，商标就是由于要辨认产品的来历才得以发生，所以有此功用者方可成为商标，无此功用者不能称做商标。商标辨认性作为底子功用，由其延伸开来，商标还有若干与之相联络的功用。
(2)促进出售的功用
生产经营者运用商标标明产品的来历，消费者经过商标来差异同类产品，了解产品，做出挑选，这样，商标成为开辟商场，在商场上翻开竞赛的重要东西，这是商标的又一重要功用。
(3)确保产质量量的功用
生产者经过商标标明产品为自己所供给，效能供给者经过商标标明某项效能为自己所供给，消费者也经过商标来区别产品或效能，对其质量做出区分，这种区分联络到生产经营者的兴衰，因此，商标的运用促进生产经营注重质量，坚持质量的安稳。在实践中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有出现。因此，商标的运用能够使生产经营者体会到商场竞赛的压力，而注重产质量量，商标然后起到了确保产质量量的效果。当然这种确保是经过商标将生产经营者与消费者联络在一起的一种特定的联络。
(4)广告宣扬的功用
现代的商业宣扬往往以商标为中心，经过商标发布产品信息，推介产品，出色耀眼，简明易记，能仰仗商标这种特定符号招引消费者的注意力，加深对产品的形象。产品招引了消费者，消费者仰仗商标挑选产品，商标的效果便清楚清楚。在实践中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。
(5)建立商业名誉的功用
商标用于闪现产品来历，确保产品的质量，进行产品的广告宣扬，作为其开辟商场的有用办法，这都标明，商标凝结了被其标明的产品以及该产品的生产经营者的承诺，商标是产品承诺和与之有关的企业承诺的最佳符号，因此建立商誉的有用途径是构成名誉卓著的商标。这种赋有名誉的商标既可有益于消费者挑选可信的产品，又能够帮忙生产经营者的商誉免受损害。并且，商标运用的规划越广泛，这种建立商誉、维护商誉的效果越大，以至于企业的竞赛、产品的竞赛变成了商标的竞赛，商标愈孚众望，竞赛力越强。
上述商标的功用，正是依据将商标准确定义，且置于商场经济的布景下所作出的不同角度的分析。这些相互联络的各项功用，也能够说是商标的底子功用、传统功用的延伸和打开。