现在，人们简直处处可以接触到商标，商标进入了很多人的脑际。商标有广泛的作用，有多种不行忽视的功用，首要表现在：
(1)辨认产品来历的功用
或者说商标具有辨认性，这是商标的根本功用、首要功用，商标便是因为要辨认产品的来历才得以发生，所以有此功用者方可成为商标，无此功用者不能称做商标。商标辨认性作为根本功用，由其延伸开来，商标还有若干与之相联络的功用。
(2)促进出售的功用
生产经营者运用商标标明产品的来历，顾客通过商标来差异同类产品，了解产品，做出挑选，这样，商标成为开拓市场，在市场上翻开比赛的重要东西，这是商标的又一重要功用。
(3)保证产质量量的功用
生产者通过商标标明产品为自己所供应，效力供应者通过商标标明某项效力为自己所供应，顾客也通过商标来区别产品或效力，对其质量做出鉴别，这种鉴别联系到生产经营者的兴衰，因而，商标的运用促进生产经营注重质量，坚持质量的稳定。在实践中，牌子倒了，整个企业难以为继的现象时有出现。因而，商标的运用可以使生产经营者体会到市场比赛的压力，而重视产质量量，商标然后起到了保证产质量量的作用。当然这种保证是通过商标将生产经营者与顾客联络在一起的一种特定的联系。
(4)广告宣传的功用
现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布产品信息，推介产品，杰出夺目，简明易记，能凭借商标这种特定符号招引顾客的注意力，加深对产品的形象。产品招引了顾客，顾客凭借商标挑选产品，商标的作用便清楚明晰。在实践中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。
(5)树立商业声誉的功用
商标用于显示产品来历，保证产品的质量，进行产品的广告宣传，作为其开拓市场的有用方法，这都标明，商标凝结了被其标明的产品以及该产品的生产经营者的许诺，商标是产品许诺和与之有关的企业许诺的最佳符号，因而树立商誉的有用途径是构成声誉卓著的商标。这种赋有声誉的商标既可有益于顾客挑选可信的产品，又可以帮忙生产经营者的商誉免受危害。而且，商标运用的规划越广泛，这种树立商誉、保护商誉的作用越大，以至于企业的比赛、产品的比赛变成了商标的比赛，商标愈孚众望，比赛力越强。
上述商标的功用，正是依据将商标准确界说，且置于市场经济的布景下所作出的不同角度的分析。这些彼此联络的各项功用，也可以说是商标的根本功用、传统功用的延伸和开展。